年夜饭红包大战！先有鸡，还是先有蛋？
微信红包联手央视春晚，开创了年夜饭红包新习俗的先河，干爹马更是说，“这是一次偷袭珍珠港”，真是惊艳的不得了。
当时，观众除了可以摇出现金红包之外，还可以摇到祝福语、互动页面、祝福贺卡，甚至上传全家福等等。当时微信方面的数据显示，20点至20点52分这个时间段里，共上传春晚全家福照片3900万张。
除夕当日，微信红包收发总量则达到10.1亿次，在20点到今天凌晨零点48分的时间里，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次。
那一夜，微信让摇红包成为伴随整个春晚过程中的互动方式，新的文化交流方式，新的媒介营销方式，摇一摇成了微信的招牌动作。微信支付也由此快速增量式占据移动支付半壁江山。
这样的好事，在今年必然成了巨头疯抢的香饽饽，各商家都在较劲脑汁发红包刺激营销。
最大对手就是支付宝了。
支付宝更是以微信去年两倍甚至还多的价格买断春晚的独家合作伙伴的位置。
很多人都在唏嘘微信今年还能怎么玩，就在春节前两周不到的这个时间，微信再一次出手，用“毛玻璃”红包的创新方式又给红包史记录了新的一笔。
能在摇一摇的基础上做出这样创新，细致到每个细节，右上角相机变成了金色，字体变成了金色…仅仅一个小时的测试刷爆了朋友圈。我们看到微信团队的自信和创造力，不是简单重复过去，而是紧紧贴着自己的产品和用户，用事先预想不到的方式，最大限度地带来惊喜，最大限度地让用户自觉主动卷入。
测试过后网上一片哗然，认为打扰用户、有传播xx的嫌疑。
就刚刚过去的除夕夜，你有被打扰到吗？微信先问您是否愿意参与朋友圈红包的活动？愿意还不代表您就可以玩，还需要摇出使用权利。虽然我至今还没要摇到，想到测试时候玩的感觉，就一个劲鼓励家里人好好摇~
不仅如此，去年微信摇红包所连接的广告转化卡券或公号引流的方式不同，今年全是直接广告展示现金呈现，这样才爽快嘛~
新增的拜年红包功能更是暖心，可添加照片和自定义祝福语传递祝福语。
很想点赞。从测试，到解决外界质疑的所有问题，微信，是唯一一家、也是唯一一个征求过用户反馈的红包产品。
还有企鹅的另一个儿子QQ，除夕夜一直默默的发现金红包，我们家的OO后就一直静静地在QQ刷刷刷。
在节日里需要的惊喜和欢乐，需要和亲戚朋友的交流，需要一个可以自己参与其中的游戏。营销就要做到让用户感到快乐是本分，推广红包只是顺便。
从微信公布的实时数据来看，威力不但不减当年，更是呈6倍以上在增长。
听说支付宝的数据也不错，这是必然，除夕+春晚，差就奇怪了，但是应该不至于像现在传的支付宝已经建立了用户关系链，就凭“5张福卡”，以及其中那张奇葩的“敬业福”，是那谁派来搞笑的么？
说起来还真像吐槽一下。比一小时五十分钟的“新闻联播”（春晚）还烦人的是，不停的有人过来问有没有支付宝什么福，我说：“别找我了，一个都没有……”
岁数大了，我终于有耐心手把手教我妈用新潮玩法了，微信的、QQ的、支付宝的红包攻略一条没落。老妈很认真的听主持人的指引在“咻一咻”，很认真，三次，什么也没咻到。
忍不了，我立马发了200块微信红包，让她一边尝试设计自己照片发拜年红包，一边摇一摇，毛玻璃+抢红包。最终，终于得到微票儿的5.05元红包。最后全家微信红包总额加起来近30块。
支付宝今年的热情我完全理解。根据支付宝官方的数据，在第一轮互动结束时，5分钟的“咻一咻”的互动次数已经达到677亿次。但是，请问得到红包的数量呢？
从老妈的认真的操作反应来看，这样的次数压根不稀奇，但是结果是嘛都没有啊。
在微信推出“毛玻璃”照片之后，支付宝也公布了他们春节红包细节。
支付宝的母公司、蚂蚁金服国内事业群总裁樊治铭说：“这次“啃下”春晚归结于创新和玩法的胜利：比如说，春晚希望红包环节展示的不是赤裸裸的“钱”，而是更浓烈的节日气氛，支付宝红包于是设计了“咻红包、传福气”的玩法，让用户除了能领到钱还能领到“福气”，而集齐“五福”则将跨入再一轮的领钱游戏。“
所谓的创新玩法还能再复杂一些么！！有没有想过看春晚大叔大婶的感受，听到福卡什么的估计都懵了吧，春晚看完估计只会说“咻一咻”。
其实，这摆明了是想通过福卡这种方式快速建立关系链，关系链能成为蚂蚁在各种“场景”下的金融催化剂。在此之上，红包能成为各种O2O场景的新入口，复制微信去年的胜利。
但是想想，在移动场景时代，以强大关系链去辐射移动支付，比从支付构建社交关系链，那个更容易？
答案显而易见。要不然支付宝也不会在春节前跑到朋友圈去拉关系对不。
2015年春节前，在微信全面封锁了支付宝的红包链接后，后者的产品总监朱雁春急中生智，做出了口令红包的应对方案：当用户想要将支付宝红包分享到微信时，会自动生成一张带有数字口令的图片，用户在微信分享这张图片——而不是之前的链接，就可以了，而他的好友在看到这张图片后只要回到支付宝输入数字口令便能领到相应的红包。
宝宝这回真的是复杂粗暴了。
除夕过去了，红包大战还没结束，但红包大战用户还是心中有数的。
小龙说的做产品，用户是核心，微信做到了。这个产品，有一个灵魂会呼吸，会不断自我成长。
要说红包，企鹅是创造者，经过今年的检验，荣誉还是承接。别家还需要好好学习啊~